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“2020年南宁沃柑节”圆满结束, 南宁沃柑全网热销成果喜人

2020-04-27 10:01:27  文章来源:互联网

由南宁市商务局主办的“2020年南宁沃柑节”圆满结束,南宁沃柑依托京东、阿里巴巴、拼多多等电商平台实现全网热销,活动期间通过电商渠道销售南宁沃柑3万吨,销售额超1.2亿元。

“2020年南宁沃柑节”圆满结束, 南宁沃柑全网热销成果喜人

本次活动由南宁市人民政府、自治区商务厅指导,南宁市商务局、武鸣区人民政府、邕宁区人民政府共同主办,京东物流华南分公司具体承办的。活动通过以“京选好柑·中国沃柑看南宁”为主题,直接对接京东零售(东东农场)、京东京喜、京东生鲜等销售端,动员一批有影响力的水果电商企业参与,通过线上线下联动推广、精准营销与电商物流供应链一体化服务等方式,聚合产业扶力量,为南宁沃柑拓宽电商快车销售渠道,持续打造“中国沃柑看南宁”品牌,助推南宁市现代特色农业提档升级,壮大广西特产行销全国品牌力量,助力乡村振兴。

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广西南宁素有“沃柑之乡”的美誉,然而受到新冠肺炎疫情影响,省市间道路交通运输不畅,物流无法进出,严重影响农产品销售,线下渠道大多暂停营业,多种农产品纷纷出现滞销降价的现象。为应对疫情,南宁市商务局将沃柑节活动策略及时调整为销售为主品牌为辅,开展沃柑节特色助农抗疫活动,整合各项推广资源、营销方案帮扶滞销农产品上行,并获得较好成效,沃柑节期间京东京喜平台、京东生鲜及京东平台生鲜大卖家累计销售南宁沃柑超过2000万元,活动带动电商渠道销售南宁沃柑3万吨,销售额超1.2亿元。

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活动亮点纷呈:

一是新媒体助阵,多途径销售。2020年南宁沃柑节通过抖音、快手等平台开展短视频营销活动,短时间内形成集中传播,引发六十多家媒体广发宣传。通过公交车广告、头条直推、朋友圈广告等多渠道引入专项流量,打响了南宁沃柑节的知名度。利用京东小哥社区万个微信群沃柑直销,同时开展京东华南总部、腾讯总部内购会等,促进沃柑销售。

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二是市长直播,助力品牌推广。2020年4月8日南宁市副市长伍娟登陆淘宝直播官方台开展直播带货活动,重点对南宁沃柑进行了宣传推介,使消费者直观了解到南宁沃柑个头大、甜度高的特点,引发网友抢购南宁沃柑的热潮。2020年南宁沃柑节期间共组织沃柑直播带货活动超160场,一批网红主播深入南宁鸣鸣果园、绿世界果园等种植基地,直观地向消费者展现南宁的优质沃柑种植情况,加深全国消费者对中国沃柑看南宁的品牌认知程度。

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三是用足线上活动资源,打造南宁沃柑品牌。线上利用京东平台年货节、女神节、京东秒杀、品类秒杀、抗疫助农会场等多种大流量的线上活动,在电商平台对南宁沃柑持续曝光。京东首焦、购物触点、头条直推、朋友圈广告等多个京东站内站外专项流量引入南宁沃柑节专题页面,着力实现沃柑电商企业销售、流量、品牌联合推广,有效地扩大沃柑线上销量。

四是多措并举抗疫助农。疫情发生后,部分沃柑生产基地出现了滞销的情况,南宁市商务局积极帮助企业疏通物流渠道,借助京东快递优势,为南宁沃柑提供生鲜特惠快递配送服务,开设乡镇运输专线,实现果园现摘现发“一地发全国”,解决沃柑物流难题。同时积极出台滞销农产品销售支持政策,组织滞销产品相关商户填报沃柑供应报表,对销售滞销沃柑的电商企业给予一定补贴,通过疏通物流通道、出台补贴政策快速扭转了南宁沃柑滞销的局面,沃柑批发价格、出货量快速回升,有效解决了沃柑滞销问题,带动了部分贫困家庭的增收。

据了解,近年来南宁市委、市政府高度重视农村电子商务发展,通过与国内知名电商企业合作,培育挖掘南宁市农产品品牌,探索培育“一县一品”,提高南宁市特产的知名度,带动农产品上行。目前全市已建成县级电商服务中心7个,农村电商产业园6个,完成村级服务点(体验店)约2300个,农村电商覆盖率达90%。2019年南宁市农村电子商务交易额超30亿元,南宁农村电子商务建设成效显著。

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